根据腾讯未经审计的财务结果，2022年第一季度，微信月活跃用户达到了12.883亿，同比增长3.8%，而微信小程序的日活跃用户超过了5亿。微信官方账号是一个相对封闭的平台，与其他社交媒体平台相比曝光度有限。官方账号的数量不断上升（根据最新统计，活跃的微信官方账号已达2000万个），广告成本也逐年增加。
来源：Statista
B2B和B2C公司在寻求微信官方账号营销时有不同的需求：B2C公司更关注在线客户体验和购买转化（如复购、会员管理、客户留存等），而B2B公司则更注重销售线索的挖掘、品牌建设和CRM同步。
对于B2B公司来说，获取新线索、与合作伙伴沟通和与现有客户互动是首要任务。官方账号需要持续输出高质量内容，不仅在微信官方账号中，还要通过官方网站、SEO、媒体和自媒体平台来维持用户的关注。
高质量的内容和视觉效果是B2B微信官方账号的核心。优质的内容和视觉不仅能广泛分享，还能吸引新兴的高质量关注者。
内容的重要性
与B2C官方账号相比，B2B官方账号的受众通常拥有更丰富的行业和商业知识，这些知识来源于行业峰会、线下展览、活动等。
你应该分享的内容：
1) 品牌新闻
2) 客户成功案例
3) 行业趋势
4)最新产品或服务发展
5) 互动内容（通过促销活动和互动内容引导受众参与）
此外，行业调查数据、权威机构的报告和白皮书等内容可以提升文章的专业性和可信度。
在撰写文章内容时，务必在文章标题中插入关键词（如品牌、行业、产品等），以便用户能够通过微信搜索相关内容。
图形设计的重要性
除了文字内容外，微信帖子中的设计和排版同样至关重要。图形设计不仅涉及用户的阅读体验，还能提升潜在客户对品牌的关注度。高质量的设计是B2B官方账号的核心之一。优秀的设计不仅能被广泛分享，还能吸引新用户的注意。
案例研究
JLL Portugal
JLL Portugal 提供综合房地产解决方案及在办公室、零售、住宅和酒店及酒店业领域的专业知识，服务于投资者、房东和租户，无论是公司还是个人客户。
工作范围：
- 微信账号创建
- 官方微信账号管理
- 原创内容创作
- 微信帖子排版与发布
- 微信营销策略
- KOL谈判
- KOL negotiations
ACS
ACS 是Angelantoni Test Technologies的领先品牌，后者是Angelantoni Industries Group的子公司之一。Angelantoni Test Technologies 在意大利拥有三家生产工厂和四个海外销售及服务分支，是全球领先的模拟环境试验箱制造商之一。
工作范围：
- 微信账号创建
- 官方微信账号管理
- 内容翻译与本地化
- 微信帖子排版与发布
- 微信营销策略
- KOL谈判
Checkout.com
Checkout.com 使企业及其社区能够在数字经济中蓬勃发展：它提供创新解决方案和宝贵的见解，帮助客户提升支付绩效。
工作范围：
- 关键视觉设计
- 基于提供内容的微信帖子制作
Stolt Tank Containers
Stolt Tank Containers 是一家全球领先的物流、维护和管理服务提供商，专注于大宗液体化学品和食品级产品的门到门运输。
工作范围：
- 微信账号管理
- 内容翻译、文案撰写与本地化
- 微信帖子设计、排版与发布
优秀内容，经验至关重要
Flow 是一家创意机构，致力于支持组织在中国的品牌建设和数字化存在。我们提供视觉识别设计、微信官方账号、小程序、网站开发及营销材料设计等服务。如果您需要帮助制定中国市场的营销策略，请联系我们获取定制报价。
